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社會與心理學群
| 總評比分數： | 5.0 顆星 |
Foundations in Digital Marketing
本書作者：Rochelle Grayson
出版年份：2023
授課名稱：企劃文案寫作
書評教師：國立臺北科技大學 文化事業發展系 吳欣怡 助理教授
【總評】
整體評價：
適合作為基礎數位行銷課程的參考書籍。本書具備三項特色：一、釐清數位行銷概念；二、以主題依序討論行銷工具，如何說故事、人物誌、客戶旅程地圖等；三、提供大量的行銷名詞解釋。
適合作為基礎數位行銷課程的參考書籍。本書具備三項特色：一、釐清數位行銷概念；二、以主題依序討論行銷工具，如何說故事、人物誌、客戶旅程地圖等；三、提供大量的行銷名詞解釋。
試用心得：
本書系統介紹數位行銷，通過豐富範例幫助學生深入理解抽象的行銷理論。書中對於專有名詞的說明，涵蓋數位行銷的核心策略、工具與不斷變化的平台，並探討顧客互動、社交媒體與數據驅動行銷等主題。內容清晰、案例豐富，有效幫助學生掌握數位行銷知識。本學期學生使用OTB後反應良好，特別是在行銷英語專業術語上的理解與應用有所提升。
本書系統介紹數位行銷，通過豐富範例幫助學生深入理解抽象的行銷理論。書中對於專有名詞的說明，涵蓋數位行銷的核心策略、工具與不斷變化的平台，並探討顧客互動、社交媒體與數據驅動行銷等主題。內容清晰、案例豐富，有效幫助學生掌握數位行銷知識。本學期學生使用OTB後反應良好，特別是在行銷英語專業術語上的理解與應用有所提升。
提供試用後之建議，給欲使用此參考書授課之教師：
後續的授課教師可著重於術語解釋和實例，幫助學生理解數位行銷概念。建議結合對應產業的案例，並鼓勵學生主動查詢並討論英文行銷資料，提升學習動機與英文能力。
後續的授課教師可著重於術語解釋和實例，幫助學生理解數位行銷概念。建議結合對應產業的案例，並鼓勵學生主動查詢並討論英文行銷資料，提升學習動機與英文能力。
【分項評比】
完整性（Comprehensiveness）：
章節編排清晰，循序漸進說明，逐步建構學生基礎數位行銷觀念，此外，每章節提供測驗與名詞解釋，幫助學生釐清行銷知識。
章節編排清晰，循序漸進說明，逐步建構學生基礎數位行銷觀念，此外，每章節提供測驗與名詞解釋，幫助學生釐清行銷知識。
內容正確性（Content Accuracy）：
本書章節內容並無發現錯誤，作者敘述清楚扼要，每一章節的安排，是依照學習目標、關鍵行銷理論與行銷工具等，依序說明。
本書章節內容並無發現錯誤，作者敘述清楚扼要，每一章節的安排，是依照學習目標、關鍵行銷理論與行銷工具等，依序說明。
一致性（Consistency）：
本書脈絡清晰，是依次漸深地帶領讀者理解行銷概念，並通過不同的行銷案例，反覆探究數位行銷的價值、如何觸及受眾，以及數位時代的消費習慣等討論，這些都是現行行銷領域裡的關鍵問題。
本書脈絡清晰，是依次漸深地帶領讀者理解行銷概念，並通過不同的行銷案例，反覆探究數位行銷的價值、如何觸及受眾，以及數位時代的消費習慣等討論，這些都是現行行銷領域裡的關鍵問題。
清晰性（Clarity）：
作者語意簡明清晰，英文敘述語句結構很清楚，用詞不會過於艱澀難懂，學生樂意接受並閱讀外語內容。
作者語意簡明清晰，英文敘述語句結構很清楚，用詞不會過於艱澀難懂，學生樂意接受並閱讀外語內容。
組織結構流暢度（Organization Structure Flow）：
每章皆有：學習目標、釐清數位行銷觀念、以圖表介紹行銷工具、重點摘要、作業與行銷名詞解釋。閱讀流暢。
每章皆有：學習目標、釐清數位行銷觀念、以圖表介紹行銷工具、重點摘要、作業與行銷名詞解釋。閱讀流暢。
語法誤差度（Grammatical Errors）：
本書語法正確。
本書語法正確。
文化相關性（Cultural Relevance）：
本書深入探討數位行銷的核心概念與實務應用，對於專注於文化產業類別的行銷課程具參考價值。現今文創產業已無法避免數位行銷的影響，本書幫助學生深入理解數位行銷的本質，並啟發他們思考如何將這些策略有效應用於文創產業。
本書深入探討數位行銷的核心概念與實務應用，對於專注於文化產業類別的行銷課程具參考價值。現今文創產業已無法避免數位行銷的影響，本書幫助學生深入理解數位行銷的本質，並啟發他們思考如何將這些策略有效應用於文創產業。
模組性（Modularity）：
本書章節說明清晰，章節安排具備模組化的連貫性，論述具邏輯性。
本書章節說明清晰，章節安排具備模組化的連貫性，論述具邏輯性。
Relevance Longevity（銜接新知之容易度-教科書內容之敘述方式、範例或時事等…）：
本書作者強調運用視覺圖表講述故事的技巧，這對人文領域的學生而言，易於理解，且富意義。此方法不僅有助於提升學生的視覺表達能力，亦促進其對複雜概念的理解和傳達。
本書作者強調運用視覺圖表講述故事的技巧，這對人文領域的學生而言，易於理解，且富意義。此方法不僅有助於提升學生的視覺表達能力，亦促進其對複雜概念的理解和傳達。
Interface（介面之適用性-是否因為不同瀏覽器或不同行動載具，而格式不正確或圖片扭曲）：
本書排版清爽，具高度閱讀性。
本書排版清爽，具高度閱讀性。
專業程度（Professional knowledge）：
本書符合數位行銷、文化創意產業行銷等課程的教學需求。
本書符合數位行銷、文化創意產業行銷等課程的教學需求。
教學資源（Supplementary Resources）：
本書於每章節有提供題目，供學生練習。
本書於每章節有提供題目，供學生練習。
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