行為經濟學

在古典經濟學中假設人是理性的，會依據最大利益來做選擇，且是具有穩定和連續的偏好之假設下來發展。但現實環境中人並非如此，且行為經濟學之父理查·塞勒(Richard Thaler)認為大多數人既非完全理性，也不是凡事皆從自私自利的角度出發進行決策，也因如此發展出「行為經濟學」的不同觀點的新領域。本課程從行為經濟學出發，透過相關理論去解釋各種不理性的現象，並以相關文獻與新聞案例影片輔助說明課程主題，一方面期望降低個人決策謬誤，另一方面使得企業能讓消費者增加購買行為。